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全球网站优质广告投放标准

国家: 美国 类型: 商业

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英文地址:https://www.betterads.org

互联网优质广告标准(Better Ads Standard)是由 Coalition for Better Ads 组织制定的互联网优质广告标准条例,谷歌也宣布了加入该组织,并且Chrome浏览器将于2018年加入广告封锁功能,虽然谷歌退出了中国,但是谷歌对对于净化互联网生态有着积极的意义。

如果网站使用了违反该标准、破坏用户体验的广告,例如占据大量网页面积的条幅广告、倒数计时才可跳过的广告,都有机会被评为不合格,无法在 Chrome 内展示广告获利。即使网站是使用 Google Adsense 亦不例外。

Google 的评级是影响整个网站的域名,而非单一网页。所以即使只有一两个网页犯规,只要域名被判为不准投放广告,所有网页的广告都会遭到封锁。

哪我们要怎样知道这些资讯呢?假如大家的网站有到 Google Search Console 验证便会一清二楚了。进入 Search Console 后,点选左边的 Web Tools,再选"广告体验报告"桌面版或移动设备版,然后选择需要检视的网站便可以了。

进入后便可发现"广告体验报告"有四个部分:

1.根网域:网站的最高级域名。域名之下,或者次域名内的任何网页,如果被 Google 认为广告有问题,根域名都会受影响。相关的网页将会展列出来。

2.区域:网站所处的"广告准则区域"。必须注意的是,"广告体验报告"的区域并非以网站机构或拥有人的所本地为基础,而是按网站主要访客的地理位置作决定。然而按照 Google 的说明页,区域应只会按洲份(如美加、欧洲)划分,而不会细分到"香港"或者"台湾"。

3.广告过滤:共有四个情况。关闭(Off)代表 Chrome 未过滤网站广告;开启(On)代表 Chrome 过滤网站全部广告;暂停(Paused)代表网站正被 Google 检视,广告过滤正暂停;处理中(Pending)代表网站不合格,30 日后未处理的话广告就会被 Chrome 过滤。

4.状态:共有四个情况。未经审(Not reviewed)查代表 Google 还未审查网站的广告体验,以上图为例,很可能是因为负责的组织 Coalition for Better Ads 还未为亚洲区订定广告准则;合格(Passing)代表没有大问题;警告(Warning)代表不少广告违反准则,应尽快解决并递交网站以重新审查;不合格(Failing)代表网站的广告体验非常差,应尽快处理并递交网站以重新审查,否则广告就会被 Chrome 过滤。

广告有助于为有价值的内容、强大的新闻和互联网提供一定的助力,然而消费者对于破坏其体验、中断阅读和减缓页面打开速度有着诸多的怨言,因此更好的广告联盟成立,以改善消费者的权益,利用消费者的洞察力和跨行业的规则来实施新的全球性广告标准,以满足消费者的用户体验期望。