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Reader"s Digest:读者文摘杂志

国家: 美国 类型: 杂志

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英文网址:http://www.rd.com/

读者文摘(Reader's Digest),中国大陆称《普知》,是一本家庭月刊,1922年于美国创刊。2004年,美国的销量已达一千万册。它是当前世界上最畅销的杂志之一,现在已发展至50个版本,以21种语言印刷,于世界60多个国家发行,为各个年龄、各种文化背景的读者提供资讯。

文章涵盖了健康保健、大众科学、体育运动、美食烹饪、旅游休闲、金融政治、政府与国际事务、家居与园艺、艺术与娱乐、商业与文化。其他固定的专栏还包括了笑话、谜语、测试、动画及读者来信。

杂志创刊初期,内容以转载其他报章和杂志的文章为主,但现今也有不少内容是由编辑部自行采访,或由特约撰稿人所写。此外也欢迎读者投稿,《读者文摘》认为,通过为各个领域的读者提供他们感兴趣的东西,可吸引广大的读者群。以繁体中文版为例,除〈读者回响〉不设稿酬外,读者提供的内容如供采用,可视乎投稿的栏目获得新台币1,650元(港币380元)至新台币10,800元(港币2,500元)稿酬。而于2008年9月号,就开设新栏目〈齐家有道〉。

第一次世界大战期间,德惠特.华莱士(DeWitt Wallace)先生在一场战役中受伤。在医院休养期间,华莱士先生阅读了大量杂志,吸取很多有趣的资讯,同时他也发现很少人能有时间看那么多杂志,从而悟出把这些文章摘录及浓缩后出版的念头。1920年,他把各类精选文章辑录成《读者文摘》样本,展示给美国各大出版商,希望有人愿意出版,但是全遭拒绝。

华莱士先生没有放弃,于是决定自行出版,与妻子莉拉.艾奇逊.华莱士(Lila Acheson Wallace)在家里工作,终于在1922年2月出版了第一期《读者文摘》。创刊号印刷了5000本,订价25美分,以邮寄方式送往1500个付款订户。1929年,《读者文摘》开始批给报摊及零售商发售,到了1935年,《读者文摘》发行量已达到一百万册。

1938年《读者文摘》开始发行英国版。第二次世界大战期间,又增添了拉丁美洲版及瑞典版。其后《读者文摘》更进一步扩展至澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、挪威、南非及瑞士等。

《读者文摘》另一大特色在于他们的推销手法,透过以直销函件寄往目标客户。此外也会定期举办区域性的“百万大抽奖”、“读者文摘信誉品牌颁奖礼”等,加强杂志在读者心中的品牌和企业形象。《读者文摘》亦会不定期出版不同类型的精装书,为不少读者的收藏,当中超自然系列颇为绘炙人口,70年代出版的《瀛寰搜奇》,到今天仍有不少读者在网上交易及讨论。

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