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MobioiNsider:名人粉丝品牌营销平台

MobioiNsider:名人粉丝品牌营销平台

编辑时间:2014-06-04

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MobioiNsider:名人粉丝品牌营销平台是由温哥华的一个团队根据名言效应而创办的线上品牌营销网站,Mobio合作的名人很多,包括金·卡戴珊,足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多,模特/演员帕梅拉·安德森等。

MobioiNsider:名人粉丝品牌营销平台

社交媒体上的流量70%到80%都是由名人带动的,名人不仅仅能够带来访问流量,如果你能够支付给他们一定的费用,他们还会帮助品牌进行一些推广工作,效果也非常好。Twitter,Facebook,还有Instagram,他们为名人提供了一个平台,这些人可以和自己的粉丝进行互动,为品牌培养一批用户群。不过,这些社交网络公司发现名人会利用自己的平台获利,因此也开始逐渐“打压”

。更糟糕的是,从Binns的角度来说,如今像Facebook这样的平台,甚至不允许让社交明星,或是品牌商接触到自己的全部用户,事实上,无论是名人,还是品牌商,他们的粉丝都是一点一滴积累出来的。“名人正在被社交网络公司抛弃,”Binns 说道。

因此,他准备着手构建一个平台,不仅可以帮助名人明星与粉丝们进行互动,而且,如果名人参与其中,还会得到一定的报酬。换句话说,它是一个由名人明星驱动的社交媒体平台,而且,这个平台把其他所有的社交平台当做是自己的营销渠道。举个例子,如果一位名人在Mobio上面发了一个帖子,那么他/她关联的Twitter或Facebook账户也会生成一个相关内容链接。在Mobio社交网络上面,粉丝们可以寻求一些特别的内容,也可以“upvote(类似于知乎上的赞同)”最受欢迎的要求。Mobio利用这些功能,帮助名人明星们了解他们粉丝真正想要的东西是什么。

但是我们知道,一开始Mobio并不知名,那么它是如何与“一大波”名人明星建立关系的呢?据Binns透露,实现这个工作其实一点儿都不难,接受他邀请的前五十位名人根本没花太大工夫,自己只打了100通到150通电话就搞定了。

“真的很简单,实际上在这个平台开发出来之前,我们就开始与名人们进行联系了,”Binns说道,“IMDB数据库上面有很多信息,你可以和自己感兴趣的名人取得联系,上面甚至还有他们的经纪人信息。你可以找到谁是他们的经纪人,谁是他们的经理,然后就直接打电话过去。我们当时非常直接地告诉他们,‘我们想吸引名人做合伙人,收入五五分,想试试看吗’,绝大多数名人都同意了。”

Mobio公司的战略非常明确,就是专注在明星效应上面,此举让他们得到了快速增长。在四个月时间里,Mobio的独立访问量达到了500万,名人们吸引了60万粉丝,公司网站的页面访问量也达到2500万。当然啦,效果是不是真的那么好,所有的一切都还需要时间来验证,如果Mobio能将这种快速增长转化成盈利能力和长期运营能力,那么结果肯定会不错。500万的独立访问量最终转化成了Mobio社交网络上的20万注册用户,但值得一提的是,有些名人并不会定期更新自己的Mobio账户。

事实上,金·卡戴珊最后一次发帖已经是两个月之前的事儿了,而且还是非常简单的一句话“爱你们。”有一个可怜的粉丝不停的给她留言说,“请关注我。”。Compete公司测评了Mobio的流量,他们发现在今年初Mobio流量出现了激增,但是现在则出现了略微下降。

不过,Binns的眼光看得更加长远,他不想只让名人在自己的平台上赚钱,他想让平台上的每一个人都能赚钱。“我们的平台会让每一个使用社交媒体的人获得报酬,” Binns说道。

Mobio最近推出了“Influencer”项目,同时还发布了“Get Paid”登陆页面,在这个页面上,用户可以通过自己的Twitter账户登陆,之后Mobio会分析这个账户的活动,粉丝情况,以及参与度。如果你通过了Mobio的审核,那么他们就会为你设置一个Mobio专属账户,然后,你就能够享受与名人明星一样的五五分成模式啦。Mobio公司预计在今年三季度完全开放这一项目。Binns说道,“如果我们的愿望达成,那么地球上70亿人都可以来我们的平台上,利用社交媒体赚钱。”

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